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2019/10/2 0:39:00
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三星手机策略愈加理智:精简产物靠 S7 完成富丽回身

  《金融时报》本日撰文称,韩国三星电子经过简化产物线,专一于少点智妙手机产物终究迎来了两年多的最优季度体现,这一逆转实为当下智妙手机职业少有的亮点。如下为译文内容。

  当智妙手机前途暗淡,各人都在打着灯笼找亮点时,韩国三星电子估计将迎来两年多最好季度功绩,其智妙手机销量则呈现逆势增加。

  三星电子估计其第二季度的停业利润为 70 亿美圆,为 2014 年榜首季度以来的最优体现。三星电子也是惟逐个家依然完成高利润的智妙手机制作商,比较之下,苹果、LG 电子以及国家的竞赛对手都疲于应答增加加速的商场需求。

  过来两年时刻里,三星电子一向在被苹果和国家竞赛对手打压,利润和商场份额双双下滑。现在的开端财报显现,作为全世界最大的智妙手机制作商,三星电子仿佛找到了一条苏醒之路。

  剖析师估计,三星电子第二季度挪动部分的停业利润将到达 35 亿美圆,占到该公司总停业利润的半壁河山。

  法国巴黎银行(BNP Paribas)剖析师 Peter Yu 示意:“本年头,没有人会预感如许的回转,其时三星电子的手机营业仿佛就像其余 Android 手机制作商同样失掉了行进的能源。不外,三星电籽完成了惊人的逆袭,有力地批驳了智妙手机已大批货物化这一业界共鸣。”

  三星电子最新旗舰机型 Galaxy S7 在该公司富丽回身中起到了主导效果。三星电子更加简化的出产线帮忙该公司下降成本,以便在当下竞赛更加剧烈的情况下生计。据商场研讨组织 Gartner 称,本年全世界智妙手机增幅较上年下滑一半,只要约7%。

  商场估计,三星电子 Galaxy S7 在榜首季度售出 1000 万部,而在第二季度的出货量为 1600 万部,并且价钱更加高贵的曲面屏版的销量超越了立体版。

  投行麦格理(Macquarie)的剖析师丹尼尔·金(Daniel Kim)示意:“明显,三星电子在过来两年的窘境中吸取了教导,他们在本钱掌握以及产物组合方面有了一个较大的晋升。”

  三星电子从前总喜爱尽量多地推脱手机产物,以测验哪款会受耗费者欢送。不外,如今的三星电子在智妙手机的策略与苹果相同,当苹果应答销量下滑扩大产种类类追求新增永劫,三星电子却在减少产物范例。

  剖析师 Peter Yu 说:“三星电子和苹果在竞赛时,常常会剽窃自己胜利的策略。三星电子追求规划经济,经过简化产物线取得报答,而苹果则在高端产物饱和的状况下在中端商场追求新时机。”

  三星电子和苹果两家公司在智妙手机商场的份量近些年来出现拉锯情势。当苹果靠 iPhone 博得统治位置后,三星电子开端在 2010 年还击,推行了大屏手机。不外,跟着苹果在 2014 也推行大标准 iPhone 后,就抢走了三星电子的首要卖点。

  因为商场不足与之对抗的产物,Galaxy S7 本年不测埠成为了爆款产物,其不只有曲面屏与其余手机发生差别,并且还具备防水防尘等有用功能。别的,三星电子较为廉价的手机产物,比方 Galaxy J 系列也有不错的销量。

  野村证券(Nomura)剖析师C.W. Chung 在近期的一份陈述中称:“三星电子是惟逐个家在中低端商场有益可图的公司,其停业赢利率在 10%。从将来开展看,咱们估计会有显现屏技能方面的立异,而三星电子将是这一方面的指导者。”

  固然也有人质疑,当苹果在本年 9 月份公布新款 iPhone 时,三星电子的开展能源能否持有可继续性,但剖析师仍是看好三星电子的长时间开展,起因在于该公司在显现屏和芯片等紧张零组件方面的领先技术。

  Hyundai Securities 剖析师 Kim Dong-won 示意:“因为时节性要素,三星电子挪动部分的利润在本年下半年将有所降落。不外,该公司的零部件营业将有未必提振。”

  剖析师估计,苹果下一代 iPhone 能够只要量上的晋升。剖析师 Peter Yu 估计,因为在 OLED 显现屏以及 3D Nand 贮存芯片上的主导位置,而这两类产物又是高端智妙手机不成不足的零部件,因而三星电子鄙人一代手机产物上仍是处于抢先地位,

  商场估计,三星电子将成为来岁 iPhone 产物的显现屏供货商,而前者能够最快将在 2017 年公布可折叠智妙手机。

  剖析师 Peter Yu 示意:“因为手头上有可用的零部件,三星电子的开展步调要快于其余竞赛对手。该公司在很长一段时刻内将享用高于职业的赢利率。”

  三星电子近期的股价上扬反应了这类悲观心情。本年停止今朝,三星电子的股价曾经下跌近 20%,而苹果股价同期则下滑8%。

  麦格理剖析师丹尼尔·金示意:“不只仅是智妙手机,三星电子的其余新产物也遭到了商场的欢送。三星电子在 OLED、3D Nand 芯片以及固态硬盘等范畴不再是追寻者,而是开辟者,这使人感触鼓动。”

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